Se você está formando uma banda e acompanha o blog da Musicloom já sabe que a jornada musical em grupo é tão empolgante quanto desafiadora. Se você já vivenciou as primeiras etapas – a concepção da banda e a formação da banda -, um exercício útil de fazer agora é planejá-la! Portanto, neste texto, vamos falar sobre o planejamento da banda e porque ele é tão importante!
Aqui na Musicloom, vivemos e respiramos música há muito tempo. Baseado nessa experiência, dividimos o planejamento da banda em dois grandes grupos: o de recursos e o de relacionamento. Vocês vão ver que, apesar de serem grupos diferentes, eles estão intimamente ligados…
Os recursos são financeiros e não-financeiros, mas sempre materiais. É o dinheiro da banda mas também são seus instrumentos, seus equipamentos – musicais ou não -, seu figurino…
Já o planejamento de relacionamento vai jogar luz sobre a comunicação, marketing e promoção da banda, além das parcerias, seja com os locais – as “casas” – nos quais a banda vai tocar, seja com negócios e profissionais da indústria criativa: estúdios, produtores de evento, organizadores de festivais, entre outros.
Recursos
Um planejamento financeiro sólido é crucial para a sustentabilidade da banda. Em “Estratégias de desenvolvimento na carreira musical – o impacto das mudanças tecnológicas e institucionais”, dissertação de Mestrado defendida por Daniel Lotufo Maudonnet na Escola de Administração da Fundação Getúlio Vargas de São Paulo (FGV-SP), o autor destaca que a gestão financeira eficaz pode determinar o sucesso ou fracasso de uma banda, especialmente em seus primeiros anos.
Uma ferramenta extremamente útil na etapa de planejamento da banda é um orçamento. Em um futuro muito próximo, ele poderá ser construído no módulo “Gestão de Artista” da Musicloom – a funcionalidade já está no forno, prestes a sair! Até lá, você pode construir o orçamento em um software de planilha como o Microsoft Excel ou o Google Sheets. Na sua primeira versão, o orçamento deve prever recursos financeiros para cobrir os custos iniciais da jornada musical: equipamentos, espaço para ensaios e ações de comunicação, marketing e promoção (olha aí como os grupos estão relacionados 😉…!). Além disso, é importante criar um fundo de reserva para emergências e possíveis investimentos futuros, como gravações e videoclipes.
É vital que a banda tente prever ou já identifique todas as possíveis fontes de receita, como shows, vendas de merchandising e royalties de streaming.
Planejamento da banda: relações a serem construídas
Promover a banda de maneira eficaz é crucial para atrair e manter uma base de fãs. Lenyverton Andrade Alves em “Empresário Artístico Independente no Mercado da Música” – trabalho de conclusão de curso de graduação em Administração pela Universidade Federal do Rio Grande do Norte – argumenta que a criação de uma identidade visual forte, aliada a uma estratégia de marketing digital bem estruturada, pode aumentar significativamente a visibilidade da banda.
Se você leu nosso texto sobre concepção da banda e está seguindo todas as etapas, já vai ter o rascunho da logomarca da banda. Ela é um dos primeiros elementos da construção da identidade visual da banda. Seu rascunho é feito ainda no momento de concepção da banda porque, assim, ela estará ainda mais facilmente associada ao propósito daquele grupo musical.
A finalização do desenvolvimento da marca e de todo o sistema de identidade visual, além do planejamento de criação dos canais digitais – site e perfis de redes sociais – é o que viabiliza a existência de uma presença digital ativa da banda. Em um mundo cada vez mais digitalizado, os canais digitais são a ferramenta que a banda possui para ampliar, acelerar e capilarizar o relacionamento com sua audiência. Um sistema de identidade visual consistente aliado a uma boa estratégia e planejamento de comunicação digital ajuda a banda a se destacar no mercado e a se conectar emocionalmente com o público.
Já para promover a banda digitalmente, existem hoje diversas ferramentas de marketing digital. É possível investir em marketing de atração com ações de produção e veiculação de conteúdo, campanhas de tráfego pago no Google e nas redes sociais, lançamento dos trabalhos da banda – como singles, videoclipes e audiovisuais – em plataformas de streaming de vídeo e música como, respectivamente, o YouTube e o Spotify.
O plano de marketing com um calendário de ações é a melhor ferramenta que a banda pode ter para prever a evolução da construção da sua audiência nos canais digitais. Portanto, planeje a produção e veiculação dos conteúdos, tendo sempre como principal direcionador o propósito do grupo, desenvolvido lá no momento da concepção da banda.
Além do relacionamento com a audiência, há outro campo de relações a ser cultivado pela banda: com negócios e profissionais da indústria criativa.
Bem, é de conhecimento geral que apresentações ao vivo são uma das principais formas de promover a banda e construir uma base de fãs leais. Pedro Bendassolli e Thomaz Wood Jr., no artigo “Careers Boundaries in the Arts in Brazil: An Exploratory Study”, discutem como o planejamento estratégico de shows, aliado a parcerias com produtores e selos de distribuição, é essencial para o crescimento e a sustentabilidade da banda.
A prévia seleção de locais e festivais coerentes com o propósito da banda é fundamental para que ela se conecte com essa audiência que está se tentando construir. Há a necessidade de buscar oportunidades para apresentações em festivais que tenham relevância no cenário musical escolhido. Além disso, participar de eventos de networking pode ser estratégico para ajudar a banda a ganhar visibilidade e, consequentemente, encontrar novas oportunidades.
Os eventos de networking são um espaço único para conhecer e se conectar com produtores, selos de distribuição e outros profissionais da indústria. Eles são atores importantes para fornecer suporte adicional à banda, desde o planejamento de turnês até a distribuição da música.
Todo bom planejamento deve saber onde se quer chegar, seja na dimensão de recursos, seja na de relacionamento. Crie objetivos de curto, médio e longo prazo, divida-os em metas, quebre-as em tarefas menores e comece a execução! Com um bom documento de planejamento, seja ele físico ou digital, vai ficar mais fácil iniciar a execução das ações para colocar a banda na estrada!
